嘀嗒團(tuán)微博匯上線 SNS成團(tuán)購新增長點(diǎn)
泡泡網(wǎng)資訊頻道6月7日 隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，微博這個(gè)新型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)開始進(jìn)入公眾的視野，并以燎原之勢逐步在全球蔓延。在中國，相互加微博也成為了繼留QQ號(hào)碼之后的又一流行社交活動(dòng)。就在微博蓬勃發(fā)展的幸福時(shí)刻，電商業(yè)也迎來了一次大飛躍——團(tuán)購模式在此間大放光彩?！敖裉炷銏F(tuán)購了嗎”，假設(shè)時(shí)間倒退至前兩年，這句話應(yīng)該算是當(dāng)時(shí)最為流行的一句話，就像是“吃了嗎”，而到今天，團(tuán)購這一購物模式也越來越深入人心。
匯集優(yōu)質(zhì)商家微博展示平臺(tái)
有數(shù)據(jù)顯示，3月份團(tuán)購網(wǎng)站又蒸發(fā)至少357家，截至3月底國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站共計(jì)3269家，相比鼎盛時(shí)期6000多家網(wǎng)站而言已是死傷近半，預(yù)計(jì)在剩下的3000多家里仍有大批瀕臨關(guān)閉的團(tuán)購站未浮出水面。與此相對(duì)應(yīng)的是，近來國內(nèi)眾多團(tuán)購網(wǎng)站頻出新花樣，試圖抵御寒流。
隨著微博影響力不斷擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到微博營銷的重要性，一些商家也紛紛開有自己的官方微博。而在嘀嗒團(tuán)CEO 宋中杰看來，微博作為新型傳播渠道，對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站最大的幫助就是增加用戶黏著度，維護(hù)老用戶并開拓新用戶，嘀嗒團(tuán)推出的“微博匯”正是團(tuán)購借力微博營銷新的嘗試。
據(jù)了解，嘀嗒團(tuán)的“微博匯”匯集了優(yōu)質(zhì)商戶，為了能夠搭建一個(gè)商戶與用戶充分互動(dòng)的平臺(tái)，這個(gè)頁面上除了發(fā)布亮點(diǎn)團(tuán)購商品、抽獎(jiǎng)信息以及企業(yè)動(dòng)態(tài)外，還包括笑話段子、創(chuàng)意小活動(dòng)等，甚至還負(fù)責(zé)處理用戶投訴。此外，工作人員對(duì)還從生活、美食、娛樂三大方面對(duì)商戶分類，以便于用戶更好地選擇。對(duì)這些商戶感興趣用戶可以從加V官方微博中獲取全新、及時(shí)的促銷和服務(wù)信息，微博匯可實(shí)現(xiàn)一個(gè)聚合頁面的功能。6月初，微博匯的北京地區(qū)測試版已上線。
微博網(wǎng)聚商家 引消費(fèi)者共鳴
微博的高覆蓋及高滲透是很多傳統(tǒng)媒體無法比擬的，而恰恰是這種天然的媒體屬性及低成本特點(diǎn)讓越來越多的企業(yè)也加入到了微博中，并開始嘗試運(yùn)用這種新形式的媒體進(jìn)行品牌宣傳。
事實(shí)上，國內(nèi)各大團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)身先士卒試水微博營銷，像美團(tuán)、嘀嗒團(tuán)、拉手、糯米等國內(nèi)知名團(tuán)購網(wǎng)站。據(jù)近期新浪微博聯(lián)合社交數(shù)據(jù)工場對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)布的報(bào)告顯示，在對(duì)國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站微博進(jìn)行了綜合評(píng)比，從綜合排名、粉絲數(shù)排名、平均微博數(shù)、互動(dòng)率、用戶性別比例、粉絲分布幾個(gè)角度出發(fā)，列出了團(tuán)購網(wǎng)站微博Top10排行榜。其中，拉手、嘀嗒團(tuán)、聚劃算位列綜合排名前三甲，嘀嗒團(tuán)擁有的粉絲不僅數(shù)量最多，原創(chuàng)發(fā)貼量也位列第二。據(jù)悉，綜合排名是根據(jù)微博賬號(hào)活躍、活躍粉絲數(shù)、PR值、微博數(shù)、原創(chuàng)率、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等相關(guān)值進(jìn)行綜合評(píng)比得出的。
互聯(lián)網(wǎng)開放時(shí)代，團(tuán)購要網(wǎng)聚一切可以網(wǎng)聚的力量。如今的微博已然成為企業(yè)品牌營銷的另一大戰(zhàn)場。說起嘀嗒團(tuán)的微博建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，嘀嗒團(tuán)CEO宋中杰曾向媒體表示，企業(yè)微博建設(shè)的核心原則是必須將商家和用戶利益放在關(guān)鍵位置，一方面為商家做好推廣，一方面利用微博接受用戶直接反饋，讓微博成為完善用戶服務(wù)的關(guān)鍵保障。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為新興社交平臺(tái)，微博給品牌商和消費(fèi)者提供了更加無縫溝通的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者在互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)信息過程中對(duì)品牌加深印象，品牌可以更加多元化的展現(xiàn)自身的文化和性格，親友般的溝通更可以地拉近雙方的距離。加之這其中團(tuán)購又為消費(fèi)者帶來了巨大的價(jià)值，很好的解決消費(fèi)者省錢的問題，所以不論是用戶上微博分享團(tuán)購“戰(zhàn)果”還是通過“微博匯”來考察商戶的微博，同屬于都市白領(lǐng)階層的一種特別的生活方式，總的來說，通過共同的話題、活動(dòng)、交流、互動(dòng)，不僅潛移默化中達(dá)到商戶營銷的目的，還增加了用戶與商戶的信任感。嘀嗒團(tuán)“微博匯”作為集中優(yōu)質(zhì)商家官方微博地址的這樣一個(gè)展示平臺(tái)，不僅摒棄了其他團(tuán)購網(wǎng)站微博營銷的“老套路”，也是團(tuán)購新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)的創(chuàng)新嘗試。
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