沖刺價格戰(zhàn) 當(dāng)當(dāng)年中慶最終波滿百返百
今年6月，電商之間的價格戰(zhàn)，比較獨特的慘烈。當(dāng)當(dāng)、京東、天貓、蘇寧易購、亞馬遜等國內(nèi)大型電商平臺無一幸免。實際上，電商之間的價格戰(zhàn)從4月就已經(jīng)開始，到了6月已是“血拼”狀態(tài)，直減、0利潤、1折起等，各種讓消費者心動的促銷活動此起彼伏。
業(yè)界認(rèn)為，這是有史以來最大規(guī)模的價格戰(zhàn)。若不是考慮到網(wǎng)購消費有著忠誠度低、低價趨向的特點，相信哪家電商都不愿意降價促銷，將品牌的價值貶為低價。互聯(lián)網(wǎng)分析師認(rèn)為，電商的營銷策略，以消費者購物趨勢息息相關(guān)，目前，網(wǎng)購的主力人群普遍對價格敏感，電商自然主推價格戰(zhàn)。
就在各電商企業(yè)價格戰(zhàn)愈演愈烈的時候，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年中慶第三波也正式開場，服裝鞋包、家居家紡、美妝食品、孕嬰童全場5折封頂，同一店鋪內(nèi)同一訂單購滿200元（含）返200元該店鋪禮券，通常在交易成功后1個月內(nèi)發(fā)送至用戶帳戶。舉例來說，在奧特萊斯品牌店妖精的口袋購買一件短袖T恤，搶購價69元；一件彩條連衣裙，當(dāng)當(dāng)價159元，總計228元，按滿200元返200元禮券來算，實際付費僅28元。
除此之外，年中慶第三波中的每日三“瘋”限時搶購活動，每天三個時段，分別放出30款超低價搶購商品，范圍涵蓋美妝、家居、食品、3C數(shù)碼、孕嬰童。還有萬種商品滿200元減100元；家電數(shù)碼精品直降1900，圖書也有相應(yīng)折扣進(jìn)行。
行業(yè)人士指出，價格對于電商交易額的拉動非常明顯，價格戰(zhàn)也是電商快速圈地的主要方式。目前，“以價換量”的電商營銷策略屢試不爽，為保護(hù)自身的市場份額，更多的電商加入價格戰(zhàn)當(dāng)中，這也是今年6月價格戰(zhàn)“血拼”的原因之一。
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