虹粉搶灘登陸 HONPhone逆襲市場(chǎng)
進(jìn)入六月以來(lái)，炎炎夏日正逐步逼近。作為傳統(tǒng)的暑期旺季，各大手機(jī)廠商都不惜余力的爭(zhēng)搶各自的市場(chǎng)份額，各種促銷(xiāo)大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)序幕。而正當(dāng)手機(jī)廠商們?cè)凇罢鎽?zhàn)場(chǎng)”上激戰(zhàn)正酣之際，“側(cè)面戰(zhàn)場(chǎng)”也烽煙突起，其中長(zhǎng)虹手機(jī)的粉絲“虹粉”和小米手機(jī)的粉絲“米粉”之間的PK則最為吸引人們的眼球。
作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌的主流勢(shì)力，小米手機(jī)上市之初就摒棄了之前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，在創(chuàng)始人兼CEO雷軍的帶領(lǐng)下，通過(guò)“圈人”戰(zhàn)術(shù)以及各種噱頭式的營(yíng)銷(xiāo)策略，吸引了數(shù)萬(wàn)支持者。在進(jìn)口品牌橫行、國(guó)產(chǎn)品牌疲于奔命的大環(huán)境下，小米的崛起似乎讓人們看到了國(guó)產(chǎn)品牌的又一個(gè)春天。然而就在小米頂著無(wú)數(shù)光環(huán)繼續(xù)處于國(guó)產(chǎn)智能機(jī)一枝獨(dú)秀低位的時(shí)候，長(zhǎng)虹的一款智能手機(jī)HONPhone卻橫空出世，憑借同樣不俗的表現(xiàn)以及同樣的“圈人”戰(zhàn)術(shù)，成為了國(guó)產(chǎn)品牌中為數(shù)不多的在口碑、銷(xiāo)量以及粉絲數(shù)量上可以與小米相抗衡的明星機(jī)型。
和小米圈定的“智能手機(jī)發(fā)燒”人群不同，HONPhone的粉絲多數(shù)是對(duì)“品質(zhì)生活”有著獨(dú)特向往的人群，這類(lèi)人群既有別于小米粉絲“屌絲階級(jí)”的社會(huì)屬性，也不同于iphone“果粉”們“炫富”、“非主流”的人群標(biāo)簽，他們更多的共同點(diǎn)體現(xiàn)在他們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀上，那是一種追求品位但不盲目奢侈的生活理念。當(dāng)然，這也成為了“虹粉”們除了手機(jī)以外的最大共鳴點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的通訊領(lǐng)域，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引如此眾多的粉絲，長(zhǎng)虹HONPhone的魅力不可謂不驚人。
再來(lái)看看“虹粉”與“米粉”之間的較量，具體的起因由于網(wǎng)絡(luò)上各種版本的敘述，已經(jīng)變得無(wú)從考證，但這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”無(wú)論是“虹粉”迅速崛起后想要挑戰(zhàn)“米粉”江湖地位而急于發(fā)起的第一輪攻勢(shì)，還是“米粉”面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的“虹粉”出于本能的防御型挑釁，都從側(cè)面印證了一個(gè)振奮人心的消息，那就是國(guó)產(chǎn)品牌在影響力和號(hào)召力方面正在逐漸拉近與進(jìn)口品牌的差距。
如果說(shuō)小米手機(jī)的成功還不足以讓消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌積累足夠多的信心，那么此次HONPhone在市場(chǎng)上的瘋狂“逆襲”以及“虹粉”在各大社區(qū)平臺(tái)的搶灘登陸，應(yīng)該可以讓人們徹底改變對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的看法了。當(dāng)然，只憑HONPhone就斷言國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠在未來(lái)重整山河、收復(fù)失地，還有些武斷，但從這部手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)以及長(zhǎng)虹近來(lái)的整體布局來(lái)看，這樣的可能性至少要比一年前增加了不少。
當(dāng)被問(wèn)及如何看待長(zhǎng)虹HONPhone能夠贏得如此眾多粉絲的時(shí)候，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“圈群”和各種營(yíng)銷(xiāo)策略雖然起到了一定的作用，但從根本上來(lái)看，極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品才是“虹粉”族群日益壯大的本質(zhì)原因。特別是當(dāng)通訊領(lǐng)域全面邁入智能化時(shí)代之后，產(chǎn)品給力成為了銷(xiāo)量給力的最大前提，而在智能化時(shí)代，想要一只保持競(jìng)爭(zhēng)水準(zhǔn)，有力的科研創(chuàng)新是必不可少的。而長(zhǎng)虹正是贏在了這一環(huán)節(jié)。Android系統(tǒng)的開(kāi)放化讓MTK聯(lián)科發(fā)等打包方案廠家損失慘重，同時(shí)也讓智能手機(jī)普及化速度大大提升。進(jìn)入2012年以來(lái)，Android手機(jī)正如雨后春筍般高速發(fā)展，和封閉的iOS及半開(kāi)放的WindowsPhone系統(tǒng)相比，開(kāi)放度極高的Android系統(tǒng)成為各家角逐的競(jìng)技場(chǎng)。但不可回避的是，安卓系統(tǒng)在取得了巨大成功的同時(shí)，帶給消費(fèi)者的除了趣味繁多的應(yīng)用程序，也伴隨著手機(jī)外形、系統(tǒng)內(nèi)容千篇一律的乏味感。而HONPhone正是憑借其不落窠臼的外形設(shè)計(jì)以及在手機(jī)系統(tǒng)、應(yīng)用程序上的多項(xiàng)優(yōu)化創(chuàng)新才博得了眾多消費(fèi)者的青睞。
而科技創(chuàng)新從來(lái)都不是在口頭上說(shuō)說(shuō)就能實(shí)現(xiàn)的。記者了解到，長(zhǎng)虹在重慶經(jīng)開(kāi)發(fā)區(qū)茶園投資5億元的產(chǎn)業(yè)金谷，300畝規(guī)劃用地現(xiàn)已破土動(dòng)工，預(yù)見(jiàn)3年內(nèi)可建成。長(zhǎng)虹旗下的國(guó)虹通訊已經(jīng)與微軟、德州儀器、INTEL等建立了技術(shù)和戰(zhàn)略合作關(guān)系，將全面打造落戶重慶經(jīng)開(kāi)區(qū)茶園的國(guó)虹移動(dòng)信息通訊技術(shù)產(chǎn)業(yè)金谷。金谷建成后，年產(chǎn)智能機(jī)將達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)以上。許多行業(yè)人士對(duì)長(zhǎng)虹此舉表示看好，并認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌從前對(duì)于科技創(chuàng)新不夠重視，缺乏扎扎實(shí)實(shí)從技術(shù)上尋求突破的恒心和魄力，忽略了只有踏踏實(shí)實(shí)做好源頭工作，才能在產(chǎn)業(yè)下游獲得更大成績(jī)的定理。
而現(xiàn)在，長(zhǎng)虹正在改寫(xiě)這一切。HONPhone只是一個(gè)開(kāi)始，HONPhone的三代、四代產(chǎn)品仍然大有可期。對(duì)于長(zhǎng)虹的未來(lái)我們大可以拭目以待，而衡量這一切的最為直觀的一個(gè)指標(biāo)，也許就是“虹粉”規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)。
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