智能手機(jī)國進(jìn)洋退 后生青橙初露鋒芒
2004年7月TCL、波導(dǎo)、夏新、康佳、聯(lián)想等一、二線國產(chǎn)手機(jī)全線大幅降價，拉開了國產(chǎn)手機(jī)"步步退讓"的序幕，"國產(chǎn)雙雄"波導(dǎo)、TCL拱手讓出了好不容易打下的國產(chǎn)半壁江山。
時隔8年后的今天，國產(chǎn)手機(jī)的市場現(xiàn)狀不禁讓人想起了電影《終結(jié)者》中施瓦辛格的那句經(jīng)典臺詞—— I''m back！
國進(jìn)洋退 品牌膜拜輸給高性價比
市場調(diào)研公司賽諾日前發(fā)布的2012年4月份手機(jī)報告顯示，中國3G智能手機(jī)市場格局進(jìn)一步發(fā)生重大變化，國產(chǎn)品牌市場份額繼續(xù)增長，已經(jīng)超過50%.近8年來國產(chǎn)品牌智能手機(jī)份額首次趕超洋品牌，以"中華聯(lián)酷"為代表的四大國產(chǎn)品牌市場份額超過了40%.與此同時，摩托羅拉、黑莓、索尼等洋品牌則深陷泥潭。昔日宣稱"三人行必有諾基亞"的手機(jī)霸主，風(fēng)光不再、江河日下。
對于"國進(jìn)洋退"的新現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析指出，一方面是由于國產(chǎn)手機(jī)汲取失敗教訓(xùn)，潛心技術(shù)研發(fā)，另一方面是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)敏銳地抓住了智能手機(jī)的市場契機(jī)，與運(yùn)營商捆綁推出了一系列高性價比的千元智能手機(jī)，從而在智能手機(jī)的價格大戰(zhàn)中贏得了先機(jī)。
曾經(jīng)，"喬布斯旋風(fēng)"讓不少國人為iphone而瘋狂，甚至有90后少年偷偷賣腎只為得到心儀的iphone.這種品牌膜拜的確大大帶動了蘋果、三星等洋品牌的產(chǎn)品銷售。然而，在數(shù)以億計(jì)的龐大智能手機(jī)用戶群中，沖動型消費(fèi)的畢竟是少數(shù)，大多數(shù)消費(fèi)者還是持理智消費(fèi)觀。
"有多大的經(jīng)濟(jì)能力，就買多少價位的智能手機(jī)。"青橙公司CEO蔡曉農(nóng)指出。為此，青橙手機(jī)還建立了"手機(jī)經(jīng)濟(jì)學(xué)"來引導(dǎo)手機(jī)的理性消費(fèi)。在青橙理性消費(fèi)觀的影響下，許多80后、90后不再死盯著iphone，也開始接受性價比較高的國產(chǎn)智能手機(jī)。
后生可畏 青橙初露鋒芒
“中華聯(lián)酷”在千元級智能手機(jī)市場的成功，使互聯(lián)網(wǎng)大佬們不甘寂寞，加入"搶肉大軍"中，小米、盛大、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、360……雖然小米成功創(chuàng)造了一個神話，但小米只有一個，也不可復(fù)制。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)的前途，李開復(fù)表示了擔(dān)憂。
2004年以來，國產(chǎn)手機(jī)在許多消費(fèi)者心中一直是"廉價、質(zhì)次"的形象，通信領(lǐng)域知名觀察家項(xiàng)立剛認(rèn)為，隨著智能手機(jī)時代到來，國產(chǎn)手機(jī)將迎來一次翻身的機(jī)會，國產(chǎn)手機(jī)要真正站住腳跟，必須注重高性價比產(chǎn)品和品牌影響力。
"中國智能手機(jī)市場的發(fā)展存在兩個''相對''，即智能手機(jī)的價格相對于廣大工薪階層和在校學(xué)生的收入水平偏高；中國龐大的年輕人群正在使用的手機(jī)功能和配置，相對于他們對移動互聯(lián)的巨大需求偏低。"青橙CEO蔡曉農(nóng)曾經(jīng)表達(dá)過這樣一個"相對論"的觀點(diǎn)。
毋庸置疑，"中華聯(lián)酷"的成功，正是基于對最廣大人群的洞察推出千元智能機(jī)，并通過用戶體驗(yàn)贏得了一定的認(rèn)可。而青橙致力于在全球普及智能手機(jī)，通過與高通公司等業(yè)內(nèi)知名公司合作，建立了從傳統(tǒng)手機(jī)、智能手機(jī)到移動智能的整個產(chǎn)業(yè)鏈體系，全方位打造智能手機(jī)"核心產(chǎn)業(yè)鏈+移動互聯(lián)服務(wù)"的創(chuàng)新發(fā)展模式，研發(fā)并推出超具性價比的智能手機(jī)。
真是后生可畏。青橙手機(jī)極具殺傷力的價格，已令不少品牌"汗顏".受其影響，近日聯(lián)通定制機(jī)旗下"中華聯(lián)酷"四大國產(chǎn)品牌全線降價，最高降幅達(dá)25%.甚至有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃道，青橙每上市一款手機(jī)，聯(lián)通的定制機(jī)價格就要下調(diào)一次。
事實(shí)勝于雄辯，青橙業(yè)已在手機(jī)市場嶄露頭角。據(jù)青橙手機(jī)網(wǎng)上商城顯示，青橙Mars1的銷量截至6月21日已突破15萬臺，而青橙Mars2更是自6月10日預(yù)售開始，短短四天時間內(nèi)5萬臺預(yù)售機(jī)即被搶定一空。
看來，未來智能手機(jī)市場已不僅是品牌和終端的爭奪，用戶體驗(yàn)、性價比將成為決勝的關(guān)鍵。如果國產(chǎn)手機(jī)能有效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，及時為最廣大的中低端智能手機(jī)用戶提供最具性價比的體驗(yàn)，無疑將成為最后的贏家?！?/P>
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