創(chuàng)維率先啟動(dòng)云電視 突破點(diǎn)品牌戰(zhàn)略
泡泡網(wǎng)液晶電視頻道11月13日 剛剛過(guò)去的十一黃金周，被業(yè)界認(rèn)為彩電市場(chǎng)的洗牌戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)彩電品牌在黃金周中整體市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國(guó)美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達(dá)到65%左右。
據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼的最新數(shù)據(jù)，包括3D電視、云電視在內(nèi)的高端產(chǎn)品占整體銷(xiāo)量的比例達(dá)到50%，而去年同期則只有31%，其中2011年9月才推出的云電視，到今年9月已經(jīng)占到其整體出貨量的23%，而8月也只有14%。整個(gè)行業(yè)雖取得了小幅增長(zhǎng)，創(chuàng)維卻以整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)20%以上的業(yè)績(jī)成為國(guó)慶市場(chǎng)的最大贏家。
啟動(dòng)高端品牌戰(zhàn)略恰逢其時(shí)
近日，創(chuàng)維在全國(guó)范圍三十多個(gè)城市舉辦2012年UHD新品品鑒暨客戶大會(huì)。此次新品會(huì)創(chuàng)維的產(chǎn)品策略十分明確：以UHD超高清云電視新品品鑒為契機(jī)，以55E800A為突破口，無(wú)邊硬屏為技術(shù)特點(diǎn)，6款55寸產(chǎn)品集中上市，產(chǎn)品梯隊(duì)主次分明，體現(xiàn)了創(chuàng)維準(zhǔn)備充分、把握時(shí)機(jī)、重視產(chǎn)品策略的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格。
據(jù)記者觀察，國(guó)慶市場(chǎng)日系品牌份額急劇下降，退出的市場(chǎng)份額的產(chǎn)品特點(diǎn)基本都是大尺寸產(chǎn)品，而創(chuàng)維這次針對(duì)高端市場(chǎng)的進(jìn)攻更是準(zhǔn)備已久。而本次國(guó)慶日資彩電品牌的全線下滑，創(chuàng)維能搶奪最大的高端市場(chǎng)份額，也說(shuō)明市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)維技術(shù)先進(jìn)性與品牌提升度的承認(rèn)。多年來(lái)，創(chuàng)維產(chǎn)品一貫制的領(lǐng)先半步的策略其實(shí)已經(jīng)得到了業(yè)界與消費(fèi)者的認(rèn)可。行業(yè)專家稱，創(chuàng)維的贏，其實(shí)贏在“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。
這也表明如今的彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是強(qiáng)者之間的綜合競(jìng)爭(zhēng)，只有在技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、反應(yīng)速度等方面占據(jù)綜合優(yōu)勢(shì)的品牌才能成為持續(xù)的贏家，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看掌握產(chǎn)業(yè)鏈后發(fā)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌將成為全球彩電行業(yè)的翹楚。
針對(duì)這次高端品牌戰(zhàn)略及大平板云電視風(fēng)暴，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉耀平表示：“目前正是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)啟動(dòng)高端品牌戰(zhàn)略的較好機(jī)遇?！?/P>
數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維從今年7月在全國(guó)掀起云電視普及風(fēng)暴以來(lái)，創(chuàng)維云電視銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了環(huán)比倍增。劉耀平介紹：這是圍繞云電視提供“全景服務(wù)”，集中資源為“體驗(yàn)導(dǎo)向性用戶”提供極致體驗(yàn)的成功。城市市場(chǎng)已經(jīng)在3D、云、超窄邊等流行技術(shù)與產(chǎn)品做到了普及，但在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，尤其是在55寸為代表的大尺寸產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比上還有很多潛力可挖。從十一市場(chǎng)外部市場(chǎng)的變化和創(chuàng)維大尺寸產(chǎn)品銷(xiāo)量提升上來(lái)看，劉耀平認(rèn)為創(chuàng)維正式啟動(dòng)高端品牌戰(zhàn)略的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)。
大板云電視風(fēng)暴，55寸為何成突破口?
記者在深圳某電器賣(mài)場(chǎng)看到，僅有SONY和創(chuàng)維有84寸為代表UHD系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)貨銷(xiāo)售。創(chuàng)維兌現(xiàn)了8月新品發(fā)布會(huì)公布的“創(chuàng)維提前布局UHD超高清產(chǎn)業(yè)鏈，是真正第一可量產(chǎn)、多系列的超高清云電視品牌”的諾言。 UHD超高清的領(lǐng)先占領(lǐng)終端賣(mài)場(chǎng)也才能真正建立UHD創(chuàng)維首發(fā)的高端品牌形象。
難怪有行業(yè)內(nèi)記者說(shuō)，創(chuàng)維UHD超高清電視的新品發(fā)布與迅速量產(chǎn)銷(xiāo)售就是醞釀已久的創(chuàng)維高端品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)前的伏筆，而UHD超高清電視就是此次創(chuàng)維高端品牌戰(zhàn)略的急先鋒!
而創(chuàng)維為什么會(huì)選擇55寸云電視作為這次大板云電視風(fēng)暴的重點(diǎn)突破性產(chǎn)品呢?
據(jù)記者了解，原因可能有二：首先，目前行業(yè)里中小尺寸液晶屏的價(jià)格上漲造成的企業(yè)產(chǎn)品成本上升與供應(yīng)不足，而大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定與供應(yīng)充足，使得大尺寸產(chǎn)品的性價(jià)比得到了明顯提升，55寸有了市場(chǎng)提升和普及的時(shí)機(jī)。其二是55寸平板電視已經(jīng)逐漸成為城市家庭客廳的“標(biāo)配”產(chǎn)品。而在彩電業(yè)界，誰(shuí)的產(chǎn)品能占據(jù)消費(fèi)者家庭的客廳，實(shí)際就是行業(yè)的領(lǐng)跑者。因?yàn)檫@是一種品牌認(rèn)可和品牌強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。
選擇55寸作為主攻產(chǎn)品，創(chuàng)維可以說(shuō)是定位準(zhǔn)確。記者在賣(mài)場(chǎng)看到，創(chuàng)維55E800A、55E780E、55R750A、55E700S、55E600Y、55E550E六大系列產(chǎn)品為代表的55寸健康云電視產(chǎn)品群已經(jīng)占領(lǐng)了創(chuàng)維終端賣(mài)場(chǎng)的顯著位置。而創(chuàng)維在窄邊、無(wú)邊工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品力表達(dá)和云電視云端互動(dòng)健康體驗(yàn)上已經(jīng)做到了極致。
記者疑問(wèn)，家里多大客廳才合適安放55寸產(chǎn)品呢?創(chuàng)維賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)員解釋，按權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，以及更短距離看更大尺寸的市場(chǎng)趨勢(shì)，達(dá)到2.2m觀看距離即可選購(gòu)55寸健康云電視。
這就意味著消費(fèi)者只要有十幾平米的客廳就可以安裝55寸的平板電視了。
進(jìn)軍高端的基礎(chǔ)：技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)
工業(yè)和信息化部電子司視聽(tīng)處處長(zhǎng)梁峰認(rèn)為：“以新一代信息技術(shù)為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)化、智能化、大屏化、綠色環(huán)保為特征的科技進(jìn)步?！?/P>
創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示：“隨著國(guó)內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，在液晶產(chǎn)業(yè)鏈布局的國(guó)產(chǎn)品牌的成本優(yōu)勢(shì)將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。”與此同時(shí)，創(chuàng)維在無(wú)邊框、窄邊框等工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)處于優(yōu)勢(shì)地位，加上在應(yīng)用技術(shù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)維在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域也開(kāi)始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
因此，創(chuàng)維啟動(dòng)高端品牌戰(zhàn)略，可謂是準(zhǔn)備充分，勢(shì)在必得。
據(jù)悉，本次創(chuàng)維“大板健康云電視風(fēng)暴”戰(zhàn)役還包括了“云下鄉(xiāng)計(jì)劃”。其策略是實(shí)現(xiàn)55寸健康云電視在城市集中爆發(fā)上量和大板云電視下鄉(xiāng)預(yù)熱的雙同步?！?/P>
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