市場動態(tài) 家電市場的“純粹風(fēng)”逆襲
泡泡網(wǎng)液晶電視頻道1月31日 方便、省事、智能化，消費(fèi)者在對待數(shù)碼產(chǎn)品時總顯得“貪得無厭”，就像電影里的鏡頭，是電話可以是剃須刀，是相機(jī)也可以當(dāng)開瓶器，等等。于是，商家為了填滿消費(fèi)者的“野心”，往往會將產(chǎn)品的研發(fā)重心放在了衍生功能上，而掩蓋產(chǎn)品的本質(zhì)功能。這種反客為主表現(xiàn)在每個人的“智能化生活”中，甚至可以讓我們“被迫”買單。
比如手機(jī)，即使它再多元化，使用頻次最高的無疑是通話與短信。智能撥號、語音對話等功能，你會經(jīng)常用到嗎？消費(fèi)者起初會因?yàn)楹闷娑鴩L試，但頻繁的撥號錯誤導(dǎo)致的頻繁系統(tǒng)奔潰，會使得這類功能被淡忘甚至束之高閣。
再以數(shù)碼相機(jī)為例，就在大家以鏡頭、像素、電量作為參考之時，廠家卻意外的加入了多媒體娛樂功能——MP3播放、閱讀電子書、錄音，甚至為單反裝上了安卓系統(tǒng)，并以此作為賣點(diǎn)。且不說國內(nèi)若有若無的無線信號，就是為這些所謂的娛樂功能消耗的電量以及產(chǎn)生的熱量就不得不讓人咋舌。
小數(shù)碼尚且如此，家中的大物件也就更逃離不了“無用”二字。冰箱，“抗菌去農(nóng)藥”、“云除菌保鮮”這些智能化技術(shù)的附加你有體驗(yàn)嗎？洗衣機(jī)，“隨心洗”、“夜間洗”等功能你使用過幾回？更別說智能電視、3D電視這些說出來都繞口的功能，你可能一年都用不了幾次。
其實(shí)，很多理性消費(fèi)者對待家用數(shù)碼電器一直都秉持著簡單、純粹的態(tài)度。前幾日的RadioShack睿俠天貓商城上演“瘋狂的電視”事件便說明了這點(diǎn)。一款售價8999元的進(jìn)口60寸大屏液晶電視，沒有游戲、沒有3D、更沒有智能系統(tǒng)，卻受到了許多消費(fèi)者的一致追捧。此舉無疑給了那些在CES展會上舉著高清電視智能終端化大旗的國際品牌當(dāng)頭一棒，同時也讓走“純粹”路線的RadioShack睿俠在華戰(zhàn)略的第一次亮相獲得了滿堂喝彩。
登陸天貓商城上不難發(fā)現(xiàn)，為了讓那些有著純粹需求的理性消費(fèi)獲得歸屬感，睿俠對市場作出精準(zhǔn)判斷，去掉了智能電視那些華而不實(shí)的功能，以全球優(yōu)異的十代線面板技術(shù)與富士康的制作工藝作為后盾，劍走偏鋒。同時，面對日韓高端霸主品牌的圍堵，這家來自于北美市場的家電巨頭主推與“高性價比”訴求，并以網(wǎng)絡(luò)首發(fā)作為陣地，開拓了屬于自己的戰(zhàn)場。無論從戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術(shù)角度，都讓那些在家電領(lǐng)域中鏖戰(zhàn)多年的“技術(shù)控”們品牌汗顏。
其實(shí)，呼吁家電純粹化的風(fēng)潮在海峽對岸已有先例。2012年末，睿俠同款60寸產(chǎn)品在臺灣的雅虎奇摩上預(yù)售，僅短短2.5小時就狂銷了超過500臺。而在歐美市場，“智能化”與“純粹化”并駕齊驅(qū)，也正在為不同的消費(fèi)者提供各取所需的選擇。
不管怎么說，睿俠為中國的數(shù)碼家電市場開了個好頭，同時也在進(jìn)口高端電視的品牌中給了消費(fèi)者一個新的選擇?！?/P>
關(guān)注我們
