榮事達(dá)：找到撬動市場的支點
過去的二十年時間里，“榮事達(dá)，時代潮”、“榮事達(dá)如雷貫耳”、“榮事達(dá)紅地毯服務(wù)”不絕于耳，榮事達(dá)這支中國家電行業(yè)中的傳奇品牌，更隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮，歷經(jīng)了輝煌與沉寂。直到今年的4月，榮事達(dá)終于歸營落定，回到合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司旗下，業(yè)界關(guān)注的焦點才再一次的回到正題——榮事達(dá)，將如何東山再起？
合肥三洋，中國變頻洗衣技術(shù)的源頭
提到合肥榮事達(dá)三洋，則不得不闡釋“變頻技術(shù)”對于洗衣機(jī)產(chǎn)品的革命性意義。作為一項低碳、環(huán)保的高新科技，變頻技術(shù)與家電的結(jié)合在節(jié)能、降噪、環(huán)保等多方面的顯著優(yōu)勢。合資成立于1994年的合肥三洋，自推出中國知名臺人工智能模糊控制全自動洗衣機(jī)以來，始終深耕變頻技術(shù)領(lǐng)域，并率先將變頻技術(shù)廣泛應(yīng)用于波輪洗衣機(jī)上，開啟了洗衣機(jī)的變頻時代。
2008年，合肥榮事達(dá)三洋作為國內(nèi)知名具有自主研發(fā)、自主制造寬變頻電機(jī)的洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，一舉推出6款變頻空氣洗、變頻電解水系列新品，為變頻技術(shù)的推廣普及做出了重大貢獻(xiàn)，由此打開了國內(nèi)滾筒機(jī)市場的新格局。
或許是固守“酒香不怕巷子深”，合肥三洋的產(chǎn)品鮮有玩概念抓人眼球的時候，也未見其標(biāo)榜變革創(chuàng)新。家電行業(yè)長期觀察者認(rèn)為，相較于其他技術(shù)優(yōu)勢一般、產(chǎn)品宣傳花樣層出的企業(yè)，合肥三洋總顯得十分“內(nèi)秀”。關(guān)注產(chǎn)品本身，讓合肥三洋逐漸成為商品社會標(biāo)新立異的“異類”，企業(yè)自身的氣質(zhì)更進(jìn)一步影響整體流水線，連同終端賣場的陳列布置，都展現(xiàn)出一幅樸實無華、技術(shù)先導(dǎo)的格調(diào)。
有市場分析人士認(rèn)為，逐漸成熟的消費觀念和發(fā)展的審美取向，將逐步在消費市場中得到體現(xiàn)。目前據(jù)統(tǒng)計，執(zhí)著于“無華之美”的合肥三洋在變頻洗衣的市場中依舊保有第一的位置。
找準(zhǔn)撬動市場的支點
有報道稱，在4月初的榮事達(dá)經(jīng)銷商年會的現(xiàn)場，搶先亮相了40多款榮事達(dá)冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品，從外觀設(shè)計、產(chǎn)品功能上，都較老款有不同程度的提升。其中，洗衣機(jī)搭載了領(lǐng)先變頻科技和泡泡洗技術(shù)，三維保鮮、智能控制等較高的配置則出現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品中。
目前，擁有帝度、三洋、榮事達(dá)三大品牌的合肥榮事達(dá)三洋，正全面構(gòu)建其技術(shù)領(lǐng)先型“白色家電王國”，目標(biāo)在5年后，實現(xiàn)冰箱、洗衣機(jī)、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億，成為橫跨冰、洗及小家電等多領(lǐng)域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。
全新定位“中高端一線白電品牌”的榮事達(dá)，計劃在一年時間內(nèi)，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度的全面提升。合肥榮事達(dá)三洋副總裁、營銷公司總經(jīng)理章榮中在闡釋未來五年的品牌營銷策略時說：“要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、服務(wù)力和組織力這五大維度，全面布局分步推進(jìn)。結(jié)合終端建設(shè)與品牌活動，榮事達(dá)將在今年全面重塑品牌力，并將核心聚焦在提升產(chǎn)品力”。
合肥榮事達(dá)三洋董事長金友華則在之后的訪談中表示，榮事達(dá)將與其他子品牌共享供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈與研發(fā)資源，在獨享銷售渠道的前提下，分享到企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源。
如此看來，始終傳遞出內(nèi)斂氣質(zhì)的合肥榮事達(dá)三洋，在盤活老品牌原有效力的路徑選擇上，仍舊以“提升產(chǎn)品力”作為核心原則，這其中一脈相承的企業(yè)理念可見一斑。業(yè)內(nèi)人士分析稱，榮事達(dá)已有的品牌認(rèn)知度，亟待產(chǎn)品競爭力的支撐，而在企業(yè)目前差異化的品牌發(fā)展布局下，將有望撬動全新的市場格局。
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