真假？騰訊意欲3億美元收購有米傳媒
近日,業(yè)內(nèi)盛傳騰訊將有意收購有米傳媒，估價3億美元。另有消息顯示，有米傳媒CEO陳第于不久前現(xiàn)身上海ChinaJoy，并積極聯(lián)絡(luò)不少大型游戲開發(fā)商洽談游戲手機客戶端推廣的合作。陳第此番動作更使得騰訊收購有米事件顯得撲朔迷離。不過截止發(fā)稿前，騰訊和有米傳媒對此收購消息均未作任何回應(yīng)。
從形勢上看，今年是移動互聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)的一年。第一季度開始，各種并購、投資消息不斷。BAT三巨頭中，掌握了“商務(wù)入口”的阿里巴巴，在上半年已經(jīng)收購和投資了不少相關(guān)企業(yè)；而掌握了“信息搜索入口”的百度，剛在不久前以19億美元的收購了91無線，打造了移動互聯(lián)網(wǎng)最貴的收購案；相比之下，一向被譽為“互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系入口”的騰訊近段時間卻顯得異乎尋常的淡定，讓人摸不著頭腦。
目前，三大巨頭在移動互聯(lián)網(wǎng)入口的布局已經(jīng)大體成型，但是大佬們對待移動廣告這塊肥肉似乎一直有點遮遮掩掩、虛虛實實的感覺，尤其是騰訊。小馬哥在去年年末的行業(yè)大會還在說，手機屏幕太小，做廣告比較難。回頭其實自己早已經(jīng)默默地閉緊大門造起車來了。據(jù)了解，騰訊的移動廣告業(yè)務(wù)有社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(SNG)旗下的“廣點通”業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(OMG)旗下的“騰果”廣告系統(tǒng)，移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)旗下的“聚贏”移動廣告系統(tǒng)。每個業(yè)務(wù)板塊都各有側(cè)重，“騰果”比較側(cè)重廣告主、“聚贏”則側(cè)重聯(lián)系開發(fā)者、新業(yè)務(wù)“廣點通”則依托QQ賬號體系將PC端APP移植到移動端。
依照目前運行的情況來觀察，騰訊在移動廣告領(lǐng)域的投入并未得到突出的收益。從企鵝王國到廣告市場，騰訊有足夠的流量基礎(chǔ)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，但移動端缺少成熟的運作體系、定向投放經(jīng)驗和媒介資源，這是需要犧牲時間來培養(yǎng)和積累的。據(jù)了解，騰訊正在低調(diào)內(nèi)側(cè)的風(fēng)鈴無線建站系統(tǒng)也受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，目前已經(jīng)有不少品牌廣告主加入內(nèi)測行列。相信“風(fēng)鈴”正式上線后會刺激國內(nèi)品牌對騰訊在移動端的依賴，而騰訊會以移動營銷的名頭聚集廣大的廣告主隊列。屆時，移動廣告環(huán)節(jié)必然成為移動營銷的關(guān)鍵。依照騰訊現(xiàn)在的發(fā)展情形看，如果在移動廣告方面不作突破，移動端廣告業(yè)務(wù)的接入和派發(fā)將成為騰訊發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)的短板。
與此同時，有米作為國內(nèi)第一家移動廣告平臺，也是目前國內(nèi)為數(shù)不多的大平臺之一，對移動廣告領(lǐng)域非常熟悉了解，積累了一套龐大的渠道和媒介體系。如果騰訊入主有米傳言屬實，那騰訊將在最短的時間內(nèi)整合其移動廣告體系，增強其在移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局。
不過據(jù)稱此前有米與騰訊高管已經(jīng)會面，雙方洽談結(jié)果尚未知曉。騰訊是否真的要收購有米?出資金額是否為3億美金?目前仍在猜測階段?！?/P>
關(guān)注我們
