500億規(guī)模!中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇舉辦
泡泡網(wǎng)家電頻道8月13日 隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在家電銷售中扮演越來(lái)越重要的角色，銷售增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)渠道。2013年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模（含手機(jī)、平板電腦）已達(dá)到530億元，占整體B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額的17.7%；專業(yè)在線商城成為最重要的家電網(wǎng)購(gòu)渠道，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)型電商的家電銷售額占整體家電網(wǎng)購(gòu)交易量的90%以上，其中，京東以近50%的份額成為家電和3C數(shù)碼領(lǐng)域最大的專業(yè)在線商城。這是記者在日前舉行的“中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”上了解到的。
8月12日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦、中國(guó)電子報(bào)社承辦的“中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇暨2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京舉行。會(huì)上，來(lái)自工業(yè)和信息化部、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)，專家學(xué)者以及電商和家電企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞新發(fā)布的“2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告”，全面探討了當(dāng)前我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的特點(diǎn)和趨勢(shì)。與會(huì)專家一致認(rèn)為，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展迅速前景巨大，未來(lái)兩三年將對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的變化。
市場(chǎng)凸顯六大特點(diǎn)
隨著物流、支付、售后保障等體系的完善，網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)者購(gòu)買家電類產(chǎn)品時(shí)的重要選擇。與會(huì)專家表示，從市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品覆蓋面、滲透率、用戶關(guān)注與參與度等多個(gè)維度看，家電網(wǎng)購(gòu)已成為我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的重要一環(huán)，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大化，渠道集中化，品牌高端化、多元化、選購(gòu)低價(jià)化，產(chǎn)品多樣化，消費(fèi)群體年輕化等六大特點(diǎn)。
從市場(chǎng)規(guī)?？?，2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，占整體家電消費(fèi)比例攀升。上半年平板電視類產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)銷量占比已占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電零售總量的8.3%，手機(jī)網(wǎng)購(gòu)銷量占整體手機(jī)銷量的比例則由去年的9%提升至今年上半年的13.8%，冰空洗白電產(chǎn)品占比也有很大提升，一些新興的家電品類，如空氣凈化器等更是自誕生之時(shí)起就在在線市場(chǎng)有較高的銷量和人氣。
從渠道格局看，集中度顯著提高，專業(yè)在線商城優(yōu)勢(shì)明顯。盡管易迅等新平臺(tái)不斷發(fā)力，家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)仍然呈現(xiàn)京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三足鼎立的局面，三家銷量之和占整體家電網(wǎng)購(gòu)的90%以上，京東又以近50%的份額成為家電和3C數(shù)碼領(lǐng)域最大的專業(yè)在線商城。
從品牌格局看，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的品牌格局并沒(méi)有簡(jiǎn)單復(fù)制線下市場(chǎng)的格局，而是呈現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)具有明顯的“英雄不問(wèn)出處”的特點(diǎn)，并且“早布局早得益、轉(zhuǎn)型快收效快”。報(bào)告顯示，2013年上半年傳統(tǒng)家電品牌企業(yè)如康佳、海爾、海信、創(chuàng)維、索尼、LG等，因較早重視電子商務(wù)渠道而在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有很好的表現(xiàn)，帶動(dòng)了公司整體銷量的增加。但也有一些線下傳統(tǒng)渠道銷量大、市場(chǎng)地位“顯赫”的品牌在線上渠道卻“名落孫山”、默默無(wú)聞。與此對(duì)應(yīng)，一些在線下不運(yùn)營(yíng)品牌、更多從事OEM制造的家電企業(yè)在2013上半年的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有非常好的市場(chǎng)表現(xiàn)。比如冰箱中的奧馬一舉成為今年上半年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)銷量突出的冰箱品牌，平板電腦中的昂達(dá)經(jīng)過(guò)6月促銷后，成為當(dāng)月京東商城平臺(tái)銷量第二（僅次于蘋果）的品牌。
從價(jià)格看，低價(jià)仍是市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力，“網(wǎng)購(gòu)從眾”現(xiàn)象突出?？v觀今年上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)各品類產(chǎn)品中單臺(tái)銷量最高的產(chǎn)品，無(wú)一例外是該品類產(chǎn)品中單價(jià)較低的產(chǎn)品，其背后有兩個(gè)因素，一是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，二是從眾效應(yīng)。
從產(chǎn)品看，網(wǎng)購(gòu)家電產(chǎn)品“小”、“大”有別，高端化趨勢(shì)加強(qiáng)。上半年，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)依然存在體積、價(jià)格“小”的產(chǎn)品、個(gè)人使用型產(chǎn)品相較于體積大的、家庭使用型產(chǎn)品更容易促成銷售的情況。但是，大家電的網(wǎng)購(gòu)成交量正在以翻幾番的速度增長(zhǎng)。
從消費(fèi)群體看，80、90后最關(guān)注網(wǎng)購(gòu)家電，“埋單”男女比例為5:1。
規(guī)模突破500億元
與會(huì)專家認(rèn)為，主辦方發(fā)布的《2013上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》，準(zhǔn)確反映了當(dāng)前家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的特點(diǎn)和趨勢(shì)，對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行家電網(wǎng)購(gòu)和企業(yè)進(jìn)行新興渠道布局具有十分重要的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。
報(bào)告顯示，2013上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模（含手機(jī)、平板電腦）達(dá)到530億元，其中，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等四類大家電產(chǎn)品約占27.4%，達(dá)到137億元，小家電產(chǎn)品為50億元，手機(jī)產(chǎn)品則達(dá)到300億元。
平板電視方面，截至6月底，平板電視的網(wǎng)購(gòu)銷量已突破200萬(wàn)臺(tái)，銷售金額突破60億元，網(wǎng)購(gòu)銷量和銷售額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%，銷量占比已經(jīng)達(dá)到零售總量的8.3%，預(yù)計(jì)全年平板電視的網(wǎng)購(gòu)零售銷量在零售總量中的占比將達(dá)12%。從品牌角度來(lái)看，平板電視的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)跑，國(guó)際品牌跟隨的格局。
移動(dòng)終端方面，今年上半年，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)銷手機(jī)約1.8億部，手機(jī)的在線銷售比例已經(jīng)占到整體手機(jī)銷售的13.8%。預(yù)計(jì)今年全年通過(guò)電商渠道銷售手機(jī)的數(shù)量將超過(guò)5000萬(wàn)部。受iPad mini、iPad4等明星產(chǎn)品在線上銷售對(duì)整體的帶動(dòng)，上半年通過(guò)線上B2C渠道銷售的平板電腦約為220萬(wàn)臺(tái)。
白電方面，冰箱的線上銷量繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，零售量、月零售額的增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線下。截至6月，冰箱的線上銷量突破160萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到28億元，與去年同期相比，增幅均超過(guò)250％?？照{(diào)的線上銷售量約為105萬(wàn)套，零售額接近30億元，盡管其銷量和銷售額在各個(gè)品類中是最低的，但同比增幅也雙雙突破100％，其中零售額增幅更是接近150％。洗衣機(jī)在線上市場(chǎng)的零售量月為140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)150％，零售額約為19億元，同比增長(zhǎng)接近200％。
空氣凈化器方面，其在線銷售量接近39萬(wàn)臺(tái)，零售額約為6.5億元。作為新興的家電產(chǎn)品，目前空氣凈化器線下市場(chǎng)的銷售主要集中在百貨與家電連鎖渠道中，不過(guò)具有信息化、低成本和靈活性特點(diǎn)的線上市場(chǎng)正在成為空氣凈化器極為重要的銷售渠道。
總體來(lái)看，家電網(wǎng)購(gòu)的覆蓋區(qū)域正從以北上廣為主的一線城市向二三線城市擴(kuò)展，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。與會(huì)專家表示，這種態(tài)勢(shì)將持續(xù)擴(kuò)大，到2015年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)家電市場(chǎng)（不包含手機(jī)）的銷量占整體家電銷量的比例將達(dá)到15%。無(wú)論對(duì)于品牌商還是平臺(tái)電商，這都是一條沒(méi)有路標(biāo)的路，未來(lái)的想象空間十分巨大。
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