敢嘗試!暴風(fēng)影音下一個(gè)十年路在何方
在中國(guó)，有一家視頻網(wǎng)站年齡已超過(guò)10歲，它勤儉節(jié)約多快好省，用最少的資本獲取了行業(yè)第二大的用戶(hù)規(guī)模，并且連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利。但如今弟妹都已成婚，只有它形單影只，不知路在何方，它的名字叫暴風(fēng)影音。
最近，有一位視頻行業(yè)高管常出沒(méi)于媒體視線(xiàn)：暴風(fēng)影音在線(xiàn)產(chǎn)品副總裁崔天龍，2008年進(jìn)入暴風(fēng)，于2010年從馮鑫手中接過(guò)在線(xiàn)視頻業(yè)務(wù)，4年內(nèi)從產(chǎn)品經(jīng)理升至副總裁。近日，媒體報(bào)道暴風(fēng)影音公司CTO楊立東離職，暴風(fēng)影音未來(lái)將不再設(shè)立CTO這一職位，公司完全以產(chǎn)品為導(dǎo)向發(fā)展。官方雖立即澄清，但江湖傳言無(wú)空穴來(lái)風(fēng)，無(wú)論楊立東是否離職，產(chǎn)品經(jīng)理出身的崔天龍已成為暴風(fēng)影音真正操盤(pán)手。
錢(qián)不是賺出來(lái)的是省出來(lái)的
暴風(fēng)影音沒(méi)錢(qián)，自成立以來(lái)只融到2400萬(wàn)美元。2010年，暴風(fēng)影音進(jìn)入在線(xiàn)視頻，崔天龍?jiān)O(shè)想到，暴風(fēng)影音想做好在線(xiàn)視頻這種靠資本驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)，又是一塊競(jìng)爭(zhēng)極度激烈的市場(chǎng)，唯一可行的策略就是把運(yùn)營(yíng)效率做到極致。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這樣一個(gè)“零”操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理，光靠“運(yùn)營(yíng)效率”四個(gè)字，就把暴風(fēng)影音做盈利了，而且是連續(xù)三年。讓人不禁發(fā)問(wèn)，何謂運(yùn)營(yíng)效率做到極致?
若崔天龍所說(shuō)的“不會(huì)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)，甚至連非獨(dú)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)都會(huì)再三思量”就是省錢(qián)秘訣，那么，用戶(hù)追隨的內(nèi)容又從何而來(lái)?
據(jù)媒體報(bào)道，2003年至今，暴風(fēng)影音共涉及版權(quán)糾紛案件上百個(gè)，其中2010年累計(jì)接到了37次關(guān)于版權(quán)糾紛的法院傳召，同類(lèi)案件大都以暴風(fēng)影音敗訴賠償告終。針對(duì)暴風(fēng)的在線(xiàn)視頻功能存在盜鏈嫌疑的質(zhì)疑，崔天龍輕描淡寫(xiě)地解釋道，“暴風(fēng)實(shí)際上并沒(méi)有盜鏈，和其他視頻網(wǎng)站都有內(nèi)容合作協(xié)議，只不過(guò)跟每家視頻網(wǎng)站的協(xié)議都不一樣?！?/P>
與版權(quán)采購(gòu)的風(fēng)格完全相反，產(chǎn)品部門(mén)在推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)的工作上則顯得非常“土豪”。據(jù)了解，為了能結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)“缺彈少糧”的短板，暴風(fēng)不斷用創(chuàng)新的技術(shù)帶給給用戶(hù)完全不同的體驗(yàn)。自2010年暴風(fēng)推出在線(xiàn)播放產(chǎn)品至今，已相繼推出了一百多項(xiàng)產(chǎn)品優(yōu)化功能，其更新迭代速度接近每周優(yōu)化一項(xiàng)功能。
版權(quán)采購(gòu)與產(chǎn)品研發(fā)在企業(yè)戰(zhàn)略上的輕重由此窺斑見(jiàn)豹，若這就是“運(yùn)營(yíng)效率”之道，恐怕下一個(gè)十年暴風(fēng)影音將無(wú)緣視頻行業(yè)前排包廂?？v然這與暴風(fēng)影音以桌面軟件起家息息相關(guān)，但始終在用產(chǎn)品經(jīng)理思維運(yùn)營(yíng)企業(yè)的崔天龍不無(wú)責(zé)任。
勒緊褲帶與抓緊叫賣(mài)的分岔
目前，暴風(fēng)影音已經(jīng)提交了國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，希望通過(guò)IPO獲得更高的品牌議價(jià)能力和廣告銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。暴風(fēng)影音連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利是申請(qǐng)IPO的優(yōu)勢(shì)，但崔天龍卻表示：“盈利未必是好事兒”。誠(chéng)然，創(chuàng)業(yè)十年，暴風(fēng)影音早已錯(cuò)過(guò)前期融資與跑馬圈地的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在，盈利并不能成為IPO或出售的有力籌碼。
這廂，優(yōu)酷土豆喜結(jié)連理，愛(ài)奇藝收編PPS，連PPTV都嫁了蘇寧;那廂，愛(ài)奇藝聯(lián)合TCL推出“智能電視TV+”，樂(lè)視超級(jí)電視都推到S50，連小米都進(jìn)軍客廳了。
暴風(fēng)影音沒(méi)有對(duì)象，沒(méi)有干爹，沒(méi)有足夠大的份額和想象空間，有的只是艱難維持的盈利。拋開(kāi)證監(jiān)會(huì)通過(guò)與否，暴風(fēng)影音IPO以后難道就能一舉成為行業(yè)第一?除了IPO，暴風(fēng)影音合適賣(mài)主恐怕只有搜狐，而一旦選擇離開(kāi)視頻行業(yè)，前途難料。
“視頻市場(chǎng)在拼資本拼‘爹’的野蠻生長(zhǎng)階段，暴風(fēng)影音只要保持現(xiàn)有市場(chǎng)份額不丟，維持有一定利潤(rùn)就行?！贝尢忑堖@番話(huà)意味深長(zhǎng)，既有勒緊褲帶拼盈利的辛酸，也有尋求買(mǎi)主的橄欖色調(diào)——暴風(fēng)窮得有骨氣，從不拖后腿。
無(wú)巧不成書(shū)，搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽(yáng)近日在財(cái)報(bào)分析會(huì)上表示：“我們肯定在關(guān)注視頻領(lǐng)域的并購(gòu)目標(biāo)，但在作出決定后才會(huì)行動(dòng)。目前并沒(méi)有太多網(wǎng)站能夠與我們實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)效應(yīng)……”似乎在暗示視頻網(wǎng)站不能與搜狐視頻互補(bǔ)，對(duì)客戶(hù)端陣營(yíng)領(lǐng)先選手暴風(fēng)影音而言猶如一縷曙光。
在下一個(gè)十年的分岔路口面前，將企業(yè)產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng)的暴風(fēng)影音將作何選擇?■
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