酷6網(wǎng)CTO陸堅(jiān):挖數(shù)據(jù) 掘金大數(shù)據(jù)時代
11月1日，第八屆艾瑞年度高峰會議在上海浦東嘉里大酒店舉行，本次會議主題為“科技創(chuàng)享 變革未來”。在會議的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷分會場，酷6網(wǎng)CTO陸堅(jiān)應(yīng)邀參與了互動話題“當(dāng)大數(shù)據(jù)遇上商業(yè)智能”的討論，從模式、合作與技術(shù)等層面表示轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻后酷6網(wǎng)對大數(shù)據(jù)商業(yè)化發(fā)展的理解與認(rèn)識。
隨著科技的日益發(fā)展，大數(shù)據(jù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用越來越被重視。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也不例外，通過對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠深挖出用戶數(shù)據(jù)背后潛在的巨大價值，大數(shù)據(jù)的重要性將得到更好的體現(xiàn)。
大數(shù)據(jù)助力內(nèi)容推送
陸堅(jiān)認(rèn)為大數(shù)據(jù)有兩方面，大數(shù)據(jù)有兩方面，有一方面跟精準(zhǔn)營銷相關(guān)的，就是用戶行為;還有一部分跟UTC相關(guān)，是怎么提高系統(tǒng)的性能。他表示酷6網(wǎng)自己是非常依賴大數(shù)據(jù)，用來研究用戶的行為，以做準(zhǔn)確的推薦。同時陸堅(jiān)也對內(nèi)容推薦發(fā)表了自己的看法：酷6網(wǎng)目前有2億的視頻，如果都存在服務(wù)器上肯定不現(xiàn)實(shí)，一個視頻火了就要把它推到最合適的地方。
從2011年起，酷6網(wǎng)從長視頻版權(quán)之爭的泥沼中脫身，將精力全部投入到短視頻領(lǐng)域中，迅速成為了國內(nèi)UGC短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前有3萬簽約播客每天在源源不斷地向酷6提供著大量的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，現(xiàn)在酷6網(wǎng)短視頻庫中擁有上億條視頻，所以，短視頻網(wǎng)站對于大數(shù)據(jù)的挖掘處理能力的需求更為強(qiáng)烈。
陸堅(jiān)以人氣美劇《紙牌屋》為例介紹了行業(yè)把什么樣的大數(shù)據(jù)推給用戶。Netflix利用大數(shù)據(jù)打造《紙牌屋》獲得成功，可以說給酷6網(wǎng)帶來了重要啟示：大數(shù)據(jù)時代下，通過分析用戶數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)推送視頻內(nèi)容，能夠挖掘出更多的價值。
用戶數(shù)據(jù)需深度挖掘
在主持人艾瑞咨詢CTO郝欣誠提問CRM、電商和媒體精準(zhǔn)的關(guān)注程度排序時，陸堅(jiān)表示：酷6網(wǎng)目前最關(guān)注的是，有了很多數(shù)據(jù)之后怎么做深度挖掘。他認(rèn)為此前做內(nèi)容推薦的時候還是比較淺層次，得出的相關(guān)分析也比較粗略。而當(dāng)數(shù)據(jù)收集非常多的時候，數(shù)據(jù)維度隨之?dāng)U增，形成了更深層次的內(nèi)容，對應(yīng)挖掘客戶的信息也會比以前精準(zhǔn)，這是大數(shù)據(jù)帶來的不一樣的地方。
陸堅(jiān)稱在進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代后，酷6網(wǎng)已經(jīng)拋棄了舊的推薦模型，并舉例說：你是30歲的女人你喜歡什么東西，它完全沒有道理的，都是從數(shù)據(jù)來。他認(rèn)為大數(shù)據(jù)有著非常重要的特征，之前的類型劃分是因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)或者數(shù)據(jù)不夠，而只能把它分為這些類，但是現(xiàn)在有了這么多的數(shù)據(jù)，可以做很多的分析來判斷。因此，他總結(jié)到酷6作為以內(nèi)容為核心的媒體，最重要的是增加用戶的消費(fèi)。從公司的業(yè)務(wù)角度，怎么讓消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)也是酷6網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集的首要目標(biāo)。
與搜索展開視頻合作
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容型公司都繞不開搜索引擎，陸堅(jiān)坦言酷6從流量上非常依賴百度。一些熱點(diǎn)事件，很多人都是在百度上搜索，輸入一些關(guān)鍵字就會出來，這已形成習(xí)慣。不過據(jù)他了解，百度的視頻業(yè)務(wù)也尚在商業(yè)化的過程中。我們也有一些互換的資源，比如幫百度推視頻的客戶端，這種合作比較多，這是大概的現(xiàn)狀。目前雙方也有一些互換的資源，比如通過酷6幫百度推視頻客戶端等等，此類換量的合作屬于最常見的形式。
據(jù)了解，酷6網(wǎng)提前布局大數(shù)據(jù)時代，從去年開始就在平臺、算法、推薦、搜索等技術(shù)領(lǐng)域作了全新調(diào)整，而這些基礎(chǔ)工作，也為酷6網(wǎng)推進(jìn)UGC戰(zhàn)略打下夯實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
短視頻結(jié)合大數(shù)據(jù)，對用戶習(xí)慣及喜好進(jìn)行分析，利用這些數(shù)據(jù)對內(nèi)容產(chǎn)生引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)流量的積累和商業(yè)化突破。陸堅(jiān)稱，酷6網(wǎng)今年將繼續(xù)加大在技術(shù)方面的投入，以技術(shù)驅(qū)動UGC，促使酷6網(wǎng)更快更好的發(fā)展。■
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