致移動(dòng)開發(fā)者: 暢想你將會(huì)變化的人生
百度最年輕的副總裁李明遠(yuǎn)在MDCC 2013移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上正式宣布百度輕應(yīng)用平臺(tái)將于2013年12月全部開放，這個(gè)決定對(duì)于每個(gè)開發(fā)者的影響會(huì)有多大?距離李明遠(yuǎn)的宣布才幾天，但此重磅消息已經(jīng)在業(yè)內(nèi)掀起滔天巨浪，各路大神對(duì)百度開放輕應(yīng)用的目的、意義、對(duì)行業(yè)的啟示類的分析文章已經(jīng)太多，筆者不想再贅述。作為開發(fā)者的一員，筆者只關(guān)心百度輕應(yīng)用平臺(tái)開放后對(duì)開發(fā)者的實(shí)際利益的觸動(dòng)。
因此，筆者特虛擬了一個(gè)目前最著名的人物——“小明”——時(shí)下，《中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》發(fā)布后，新浪新聞中心就以通過虛擬人物“小明”的生活變化，來解讀“決定”，帶來網(wǎng)絡(luò)的空前大轉(zhuǎn)載。筆者不奢談大轉(zhuǎn)載，只是簡單的希望能夠透過我虛構(gòu)的移動(dòng)開發(fā)者“小明”的生活，來看看“開放”后他將變化的人生——當(dāng)然，小明可能就是我們每一個(gè)移動(dòng)開發(fā)者。
首先，不用再一味倚賴“應(yīng)用商店”。
如果小明仍在堅(jiān)守他的Native APP，“開放”后，他可能不再為他的產(chǎn)品在應(yīng)用商店事實(shí)上已淪為“長尾”而煩惱了?！瓿?，開發(fā)者黃峻的一篇《個(gè)人手機(jī)游戲開發(fā)者之死》在業(yè)界掀起了軒然大波，文中說到，獨(dú)立開發(fā)者遇到的困境已經(jīng)危及生存，更勿論談夢(mèng)想的資本。因?yàn)閼?yīng)用商店分發(fā)模式的根本性缺陷在于：99.9%的中長尾應(yīng)用下載量僅僅占到總下載量的30%，即使長尾App開發(fā)者花大價(jià)錢通過各種推廣渠道到達(dá)用戶，獲得安裝，后續(xù)使用率也很低，安裝即死。由于缺乏有效的分發(fā)渠道，大量的應(yīng)用被埋沒，用戶的需求也沒有得到很好的滿足。
而輕應(yīng)用則創(chuàng)造了一種新的分發(fā)機(jī)制，既有媲美Native App的用戶體驗(yàn)，又具備Web App的可被檢索與智能分發(fā)的特性。在輕應(yīng)用中，百度發(fā)揮一貫優(yōu)勢(shì)，利用在PC時(shí)代積累的搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)，將對(duì)用戶需求的理解和把控發(fā)揮到了極致。用戶不需要知道應(yīng)用的名稱，只向搜索透露一下自己的“意圖”，就可以輕易獲得百度推薦的相關(guān)應(yīng)用;也不需要下載，即搜即用;訂閱之后，只需設(shè)置需求，輕應(yīng)用便會(huì)如貼身管家一般，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。
這種針對(duì)需求、直達(dá)用戶的分發(fā)機(jī)制將“應(yīng)用找用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩粽覒?yīng)用”，不僅使用戶得到滿足，更為開發(fā)者輕松解決了中長尾分發(fā)的難題，并幫助開發(fā)者沉淀用戶，針對(duì)用戶需求，持續(xù)、精準(zhǔn)地推送信息和服務(wù)。
有了應(yīng)用商店，再加上百度輕應(yīng)用，小明仍在堅(jiān)守他的Native APP的移動(dòng)分發(fā)入口就已經(jīng)十分完善：頭部應(yīng)用分發(fā)可在應(yīng)用商店完成，中長尾分發(fā)應(yīng)用則可以借助輕應(yīng)用實(shí)現(xiàn)。輕應(yīng)用與應(yīng)用商店的結(jié)合為小明創(chuàng)造了一個(gè)無可比擬的市場藍(lán)海。
同時(shí)，不再是“一個(gè)人戰(zhàn)斗”，而是集體“面對(duì)大自然，與野獸搏斗”。
如果小明是一個(gè)獨(dú)立開發(fā)者，他會(huì)發(fā)現(xiàn)，加入“輕應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)”，他已不再是一個(gè)人戰(zhàn)斗了。
在通過收購91、推出輕應(yīng)用之后，百度開始在移動(dòng)互聯(lián)的全生態(tài)鏈上下功夫。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)上承開發(fā)者，下接用戶，通過能力不斷提升的分發(fā)渠道，使上下游實(shí)現(xiàn)對(duì)接。但開發(fā)者之間的互動(dòng)和助力卻并不僅僅是百度能解決中長尾分發(fā)這么簡單。
因?yàn)榘俣瘸兄Z將多年累積下來的技術(shù)，通過輕應(yīng)用平臺(tái)向“小明”開放共享。無論是LBS、語音識(shí)別，還是云存儲(chǔ)、云推送，只要“小明”需要，都可輕松調(diào)用這些以往難以接觸到的技術(shù)資源。這些平臺(tái)的打通，將大大降低了開發(fā)的成本。
除了幫“小明”“節(jié)流”，百度還通過運(yùn)營和推廣手段，幫助“開源”。尤其是對(duì)于有潛力的“小小明”，百度會(huì)拿出推薦、檢索等核心資源，根據(jù)不同App的特點(diǎn)制定個(gè)性化推廣方案，幫助持續(xù)提升分發(fā)量;并且百度還將打造一整套完善的輕應(yīng)用商業(yè)變現(xiàn)體系——通過移動(dòng)廣告(百度提供移動(dòng)廣告插件，開發(fā)者可以選擇在輕應(yīng)用頁面嵌入，嵌入后自動(dòng)獲得廣告收益)和前項(xiàng)收費(fèi)(百度提供支付插件，幫助開發(fā)者更方便地服務(wù)用戶，完成線上交易，直接變現(xiàn)獲利)兩種模式，為“小明”變現(xiàn)獲利。此外，百度更是通過技術(shù)支持、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、投融資建議等方式，從根源上解決小明的“開源”問題。
目前，百度平臺(tái)上集結(jié)了70萬開發(fā)者，形成中國應(yīng)用開發(fā)者圈子的第一號(hào)軍團(tuán)。這些聚集在百度平臺(tái)的“小明們”正源源不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)App，用內(nèi)容將用戶吸引至百度輕應(yīng)用平臺(tái)，帶動(dòng)分發(fā)量的提升。而分發(fā)能力的增強(qiáng)，又從根本上提升了百度平臺(tái)的實(shí)力，為用戶和小明們帶來更好的體驗(yàn)和扶助。
此外，輕應(yīng)用開放是真正意義的“三通”，且可以先“拒談錢”。
在今年8月份百度世界大會(huì)的時(shí)候，百度曾發(fā)放了1000個(gè)輕應(yīng)用邀請(qǐng)碼，被一搶而光，后來很多就算有內(nèi)部消息的開發(fā)者，也因?yàn)闆]有邀請(qǐng)碼而無法接入。如今好了，百度輕應(yīng)用平臺(tái)將向所有類型的“小明”全面開放。如果小明已經(jīng)決定投奔輕應(yīng)用“藍(lán)?！?，輕應(yīng)用平臺(tái)“開放”后， 他將發(fā)現(xiàn)他不再需要“邀請(qǐng)碼”，百度完全免費(fèi)開放的輕應(yīng)用平臺(tái)將以渠道、搜索、技術(shù)“三通”，徹底實(shí)現(xiàn)小明的輕應(yīng)用夢(mèng)。
首先在開放策略上百度此次是全分發(fā)渠道開放。李明遠(yuǎn)確認(rèn)：“目前主要是搜索渠道和開發(fā)者生成二維碼自行傳播，未來還將逐步開放手機(jī)助手、手機(jī)瀏覽器、地圖、91等非搜索渠道”。
至于大家最關(guān)心的搜索排名開放，“小明們產(chǎn)品的排名”主要受4個(gè)方面因素影響： 內(nèi)容相關(guān)性——內(nèi)容與查詢的相關(guān)程度;用戶反饋——應(yīng)用的點(diǎn)擊數(shù)、用戶評(píng)價(jià)等; 內(nèi)容質(zhì)量——內(nèi)容的時(shí)效性、差異性等;交互質(zhì)量：訪問速度、穩(wěn)定性等。李明遠(yuǎn)保證：“只要這4方面都優(yōu)秀，自然會(huì)排在前面”——這其實(shí)用更簡單的話來說，在輕應(yīng)用平臺(tái)，“小明”至少現(xiàn)在不用考慮自己出不起錢做“競價(jià)排名”了!
在技術(shù)開放上，李明遠(yuǎn)的說法是：“百度會(huì)全面開放輕應(yīng)用生成技術(shù)，包括百度提供的模板化的輕應(yīng)用創(chuàng)建工具AppBuilder、云端一體的WebApp開發(fā)框架Clouda、PC站點(diǎn)快速移動(dòng)化工具SiteApp，以及云能力(媒體云、云推送、云存儲(chǔ))、端能力(傳感器、GPS)調(diào)用等各種能力。
更讓小明放心的是，全面開放以后，基本上百度對(duì)于輕應(yīng)用的接入采取的是“低門檻強(qiáng)引導(dǎo)”的策略。即盡量降低輕應(yīng)用的準(zhǔn)入門檻，同時(shí)加強(qiáng)引導(dǎo)，幫助開發(fā)者優(yōu)化輕應(yīng)用，以提供更好的移動(dòng)搜索體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者、用戶和百度的多方共贏——在接入流程上，開發(fā)者提交應(yīng)用基本信息，搜索渠道信息，進(jìn)行運(yùn)營管理，百度就將應(yīng)用入庫、引導(dǎo)、上線。
最后，不用擔(dān)心未來被“店大欺客”。
面對(duì)國內(nèi)第一家真正意義上的輕應(yīng)用全開放式平臺(tái)，一個(gè)基于移動(dòng)搜索市場的，惟一一家真正既解決技術(shù)上怎么幫開發(fā)者降低成本，同時(shí)又幫開發(fā)者完成分發(fā)的平臺(tái)，小明必然有“上船后被店大欺客”的擔(dān)心。
活動(dòng)現(xiàn)場就有記者如此提問，李明遠(yuǎn)的回答是：“百度專注做平臺(tái)，不會(huì)去跟開發(fā)商逐利。而且，百度也沒有精力去做那些長尾應(yīng)用，百度會(huì)為開發(fā)者提供各種服務(wù)，幫助開發(fā)者成長”。這下大會(huì)現(xiàn)場“小明們”吃下了一顆定心丸。
說了這么多，最后總結(jié)一下。小明覺得，想要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掘金，單打獨(dú)斗是要不得的，看準(zhǔn)局勢(shì)、擇良木而棲才是王道。雖然獨(dú)立開發(fā)者目前處于比較困難的階段，但只要肯花心思尋求改變，還是有希望的。
這用一個(gè)集體行為藝術(shù)就能印證：又一個(gè)京城重霾天，擋不住數(shù)千移動(dòng)開發(fā)者去MDCC 2013移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)“朝圣”，因?yàn)樵谶@個(gè)“全民移動(dòng)，重塑世界”的瘋狂年代，移動(dòng)大佬領(lǐng)軍人物的“開倉放糧”，極度關(guān)聯(lián)著開發(fā)者自身發(fā)展的機(jī)遇和前景——筆者身邊的人就在感慨：與雙11全民的瘋狂相比，這里人的瘋狂程度絲毫不遜，只不過“欲望的爆點(diǎn)”因?yàn)槌绦騿T理性思維的壓制，或潛伏在表象深處罷了。
從這一點(diǎn)上說，小明們將變化的明天，至少目前已經(jīng)或多或少的與百度的輕應(yīng)用平臺(tái)開放魚水相連了?！?/P>
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