被遺忘的時(shí)光：中國(guó)音箱品牌現(xiàn)狀考察
創(chuàng)新 CREATIVE
我們可以肯定，創(chuàng)新在聲卡、音箱以及最近的MP3等消費(fèi)類(lèi)電子領(lǐng)域都是成功的。相對(duì)而言，創(chuàng)新在音箱市場(chǎng)近5年的發(fā)展明顯萎縮，就連當(dāng)年輝煌的PCWorks在今天也變的有氣無(wú)力，難道不是這樣嗎？創(chuàng)新的戰(zhàn)略重點(diǎn)已經(jīng)放到了MP3等消費(fèi)類(lèi)電子上，而對(duì)于音箱這塊市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有什么感情了。創(chuàng)新在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的萎靡，原因是對(duì)音箱產(chǎn)品本地化工作做得不夠到位。創(chuàng)新的大部分音箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)自于國(guó)外團(tuán)隊(duì)，從設(shè)計(jì)開(kāi)始產(chǎn)品的風(fēng)格就有些不夠靈活。我們不否認(rèn)創(chuàng)新產(chǎn)品在質(zhì)量上是有長(zhǎng)處的，包括材料、模具等等，但能否說(shuō)服消費(fèi)者買(mǎi)單，是創(chuàng)新需要考慮的問(wèn)題。
不過(guò)，創(chuàng)新在對(duì)付“高成本”問(wèn)題上想到了解決辦法，那便是推出中國(guó)內(nèi)地的品牌“XFREE 自由風(fēng)”。這個(gè)品牌的推出時(shí)間緊隨漫步者的“聲邁”，定位也與“聲邁”相同——低價(jià)主流市場(chǎng)。一方面這說(shuō)明低價(jià)市場(chǎng)在中國(guó)DIY市場(chǎng)的重要性，另一方面可以看出創(chuàng)新與漫步者之間的競(jìng)爭(zhēng)是多么激烈。相對(duì)漫步者而言，XFREE在創(chuàng)新中國(guó)品牌中的定位比較重要，創(chuàng)新也比較樂(lè)意談到XFREE，當(dāng)然這樣給人的感覺(jué)XFREE多多少少影響了創(chuàng)新原有低端子品牌的市場(chǎng)。
經(jīng)典事件：90年代的PCWorks系列
兩個(gè)世紀(jì)的PCWorks今天的PCWorks被創(chuàng)新定位在低端市場(chǎng)，實(shí)在有些讓人痛心。無(wú)論它的TX還是LX系列都無(wú)法與當(dāng)年的PCWorks以及FPS1000/2000還有DDT系列媲美。即便是在90年代，各大新興的國(guó)內(nèi)音箱品牌大肆炒作“木制優(yōu)質(zhì)”論情況下，創(chuàng)新的PCWorks仍以塑料箱體獨(dú)擋一面。相對(duì)而言，那時(shí)的PCWorks 2.1的價(jià)格并不低，但由于整個(gè)市場(chǎng)缺乏激烈的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品相對(duì)不夠豐富，而創(chuàng)新音箱的品牌地位也遠(yuǎn)好于當(dāng)時(shí)火熱的漫步者和輕騎兵，所以贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者。
回到今天，雖然在2004年P(guān)CWorks系列在時(shí)隔多年后重回創(chuàng)新的行列，創(chuàng)新也意識(shí)到這點(diǎn)，特意為PCWorks加強(qiáng)宣傳，作為熱愛(ài)創(chuàng)新的用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是懷著幾分懷舊和期待希望PCWorks重返能帶來(lái)驚喜，但一切似乎并不理想。
當(dāng)我們?cè)俅涡蕾pPCWorks 2.1時(shí)也許它已不再動(dòng)聽(tīng)，但我們可以從中體會(huì)到在創(chuàng)新、PCWorks以及音箱市場(chǎng)的品牌中，什么樣的品牌才是好的品牌！
精彩回顧
1. 創(chuàng)新收購(gòu)Cambridge SoudWorks，開(kāi)始生產(chǎn)多媒體音箱，從而變成一個(gè)更加專(zhuān)著與PC音頻的公司。
2. 創(chuàng)新推出PCWorks系列音箱，并且首次提到數(shù)字桌面影院（Digital Desktop Theater），并發(fā)布DDT系列音箱，讓用戶(hù)最真切的感受到環(huán)繞聲在PC上的美麗。但不知為何，今天滿(mǎn)天都飛著“ X.1環(huán)繞”、“桌面影院”等這樣口號(hào)時(shí)，我們想到的卻已不是創(chuàng)新。
3. 創(chuàng)新中國(guó)本地品牌XFree問(wèn)世。
4. 創(chuàng)新配合Audigy2ZS 7.1系列聲卡，發(fā)布S750 7.1多媒體旗艦級(jí)音箱，是目前PC多媒體音箱領(lǐng)域最為著名的7.1多聲道音箱。
5. 創(chuàng)新推出 Travel Sound系列產(chǎn)品，給大家?guī)?lái)“筆記本音箱”、“移動(dòng)音箱”的理念。
品牌特點(diǎn)：創(chuàng)新，在多媒體音頻領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，而作為一個(gè)外來(lái)品牌，在中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)有過(guò)曾經(jīng)的輝煌，但“品牌本地化”問(wèn)題困擾著創(chuàng)新，在于本土品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，創(chuàng)新沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。
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