平臺整合產(chǎn)品擴張郭立為解讀飛利浦CE
從多媒體娛樂平臺到“互聯(lián)星球”，飛利浦消費電子所做的一切，都是為了在不遠的將來，消費者可以在任何時間、任何地點，非常方便地獲取需要的信息、享受自己喜歡的娛樂——這，就是飛利浦“互聯(lián)星球”的目標所在，也是飛利浦眼中“數(shù)字家庭”的藍圖。而要達到這個目標、實現(xiàn)這幅藍圖，在郭立為先生看來，飛利浦具有其他廠商無法比擬的優(yōu)越性。
他告訴我們，正如大家所熟悉的，飛利浦消費電子擁有平板電視、電腦顯示器、電腦周邊設(shè)備和電腦互連設(shè)備等等，完善的產(chǎn)品線和豐富的產(chǎn)品使飛利浦能夠很方便地為消費者提供多種多樣的選擇。而飛利浦的半導體事業(yè)部門在芯片研發(fā)和設(shè)計領(lǐng)域也具有深厚的功力，其所研發(fā)出來的IC都將成為未來“數(shù)字家庭”的核心。此外，飛利浦還是我國3G標準TDS-CDMA的合作伙伴……飛利浦的勢力已經(jīng)滲透到IT、家電和通信的方方面面——有如此龐大深廣布局的企業(yè)，在整個電子行業(yè)恐怕都很難找到第二家。正因為如此，郭立為先生很有信心地表示，飛利浦消費電子完全有能力為消費者提供“數(shù)字家庭”更好的選擇。
面對推動“數(shù)字家庭”普及時形形色色的標準與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，飛利浦消費電子也在持續(xù)關(guān)注并積極衡量。郭立為先生表示，飛利浦其實一直都很積極主動地在與各種各樣的伙伴進行合作，并且目光也并沒有局限于中國的標準，而是同時聚焦中國標準和全球標準，這樣才能既做好中國市場又不失全球性。他指出，消費者的選擇不僅僅局限在某個區(qū)域，從國外購買產(chǎn)品帶回中國使用的情況越來越普遍，反之亦然。在這種情況下，如果飛利浦能夠兼顧到全球性的標準，就可以提供給消費者更好的兼容性，讓他們的產(chǎn)品使用起來更加方便簡易。郭立為先生相信在這一點上飛利浦有自己的優(yōu)勢，因此也會很主動地去選擇一些在全球范圍內(nèi)比較有影響的合作伙伴。
事實上，飛利浦的戰(zhàn)略聯(lián)盟動作在最近幾年越發(fā)頻繁，并且動作的“幅度”也越來越大，其中很明顯的一個特征就是持續(xù)淡出制造業(yè)務，通過將制造業(yè)務移交給其他廠商來建立更加緊密有力的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟。
2004年12月16日，飛利浦與冠捷科技簽訂合作備忘錄
從2002年4月與明基BenQ合資成立PBDS到2004年12月宣布移交顯示器和低端平板電視研發(fā)、制造業(yè)務給冠捷科技并取得后者30％的股份，再到去年陸續(xù)將電子紙和光學讀取頭業(yè)務出售給我國臺灣省業(yè)者……我們分明可以看到，“Sense and Simplicity”的品牌承諾不僅僅體現(xiàn)在飛利浦面向消費者的外在層面，在整個飛利浦公司的內(nèi)部，也在持續(xù)進行“*精于心，簡于形”的戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整。
對此郭立為先生也進行了正面的解讀。他表示，飛利浦的這些調(diào)整的確是為了尋找更多的伙伴，通過將生產(chǎn)業(yè)務與能夠滿足飛利浦品質(zhì)要求的世界優(yōu)秀的制造商進行合作，飛利浦將更多的精力投入到了市場推廣和產(chǎn)品研發(fā)等方面，同時去尋找更多的合作伙伴、不斷拓展業(yè)務領(lǐng)域。
● 結(jié)語：從產(chǎn)品核心到用戶導向，平臺戰(zhàn)略任重道遠
在郭立為先生看來，這次發(fā)布的多媒體娛樂平臺其實就是飛利浦在渠道和市場層面的一種拓展。作為這一平臺的重要組成部分，飛利浦顯示器以往所強調(diào)的“顯示主導”的地位也發(fā)生了改變。
這種改變是戰(zhàn)略層面的一種調(diào)整，意味著飛利浦消費電子已經(jīng)不再以產(chǎn)品為核心來開發(fā)或者拓展市場，而是更多地關(guān)注到消費者在具體使用環(huán)境中對產(chǎn)品的要求，因此才誕生了這個包含顯示器、耳機、多媒體音箱、光存儲、鍵盤鼠標、游戲手柄、攝像頭、數(shù)碼相框、無繩電話、USB存儲器乃至AV線材等在內(nèi)的多媒體娛樂平臺。而這個平臺的最終目標，就是提供系統(tǒng)的解決方案，讓消費者能夠在IT領(lǐng)域里得到更多體驗。對于飛利浦消費電子來說，則是從以往單純的產(chǎn)品為中心，逐漸向應用為導向、消費者需求為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
當然，由于飛利浦顯示器、耳機等產(chǎn)品線在市場上的傳統(tǒng)強勢地位，在多媒體娛樂平臺推廣的過程中，飛利浦也將充分利用這些優(yōu)勢去帶動整個產(chǎn)品線的推廣。在顧客認知到“飛利浦顯示器很好”、“飛利浦耳機也很好”的情況下，進一步產(chǎn)生“飛利浦鍵盤鼠標也不錯”的聯(lián)想，從而促進多媒體娛樂平臺各條產(chǎn)品線的推廣和銷售，最終將所有的產(chǎn)品線都提升到與飛利浦的品牌定位相一致的市場地位，真正實現(xiàn)One Philips，One CE，One IT的宏偉目標。<
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