年底液晶走向何方？解析最新面板報價
● 年底是漲是跌？誰說了都不算
液晶面板降價對于顯示器廠商來說，不是什么好事，特別是對于操作周期較長的品牌來說，連續(xù)幾月不可預(yù)見的瘋狂面板降價，簡直就是噩夢。比如說，某品牌三個月前采購面板，而后制定的產(chǎn)品、市場計劃，隨著面板價格的下跌，整個過程會被打亂，剛剛上市的產(chǎn)品就面臨著巨大的成本壓力，而對于周轉(zhuǎn)周期僅有兩個月或者1個月的品牌來說，就有著明顯的優(yōu)勢。又比如，5月份的時候某品牌預(yù)估8月份19W最低價為將會在1199元，針對此價位做了相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)劃，并且計劃推出一款戰(zhàn)斗力很強的1199元19W新品，可8月份19W最便宜已經(jīng)到999元，對市場預(yù)估的失敗，在8月份時，預(yù)期推出的產(chǎn)品可以做到1199元，但不是最低價999元，產(chǎn)品的定位失敗，計劃也會被打亂。
以上說到只是一些產(chǎn)品的案例，而顯示器品牌最大的問題是，如果終端出貨與預(yù)期目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，將會造成資金不能按時按量收回，品牌運作的資金鏈會受影響，這會間接影響到其在下一步的面板采購、生產(chǎn)、渠道以及市場運作，從而形成惡性循環(huán)。此外，與預(yù)期目標(biāo)相差較遠(yuǎn)的品牌，將會積壓一批大量的高價庫存，在連續(xù)幾月的液晶面板連降趨勢下，這將使自己陷入困境，而這些壓力轉(zhuǎn)至銷售渠道，又必將導(dǎo)致渠道的虧本甩庫存，對內(nèi)外都會造成重傷。今年AOC段總提出的未來顯示器的競爭將會上升到產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的競爭，目前的形勢已經(jīng)體現(xiàn)出一二，雖然液晶面板成本控制等同于液晶顯示器成本控制，但當(dāng)降不動的時候，就要看各家在采購、生產(chǎn)、渠道、市場以及人力成本上的控制了。
目前已經(jīng)時至9月，上游業(yè)者又放出9月之后會有需求增長的預(yù)測，不知此次會不會再失策。對于年底的液晶顯示器市場走向，部分人士認(rèn)為，在面板層面，經(jīng)過了Q3的腥風(fēng)血雨狂降，已經(jīng)跌到見成本，在第四季度年終做總結(jié)，要向股東交代，如此降下去，只怕心臟受不了。上游近期頻傳出第四季度液晶面板走穩(wěn)的訊息，也許對廣大面板業(yè)者是個很好的安慰，不過明年奇美、友達(dá)8.5代線以及三星第四座8代線、LGD新六代線將投產(chǎn)，諸多新產(chǎn)能的開出，不知終端是否也有相應(yīng)的需求，如明年經(jīng)濟(jì)形勢還不能好轉(zhuǎn)，是否還會重演2008年液晶面板的腥風(fēng)血雨？都還是一個不能確定的問題。
在目前需求形勢不可捉摸的情況下，對年底走向的定論都只能作為參考，如果9月整體終端需求形勢仍然沒有好轉(zhuǎn)，降價刺激需求增長仍然還會唱主調(diào)。此外，2009年初是傳統(tǒng)的淡季，因此今年11月、12月淡季，也不會有終端廠商提前備貨液晶面板，年底液晶面板是跌是穩(wěn)，除了要看不能預(yù)測的經(jīng)濟(jì)形勢，就要看各大面板業(yè)者又要準(zhǔn)備再做什么樣的減產(chǎn)動作了。<
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