巨獅來襲！顛覆市場的華碩“晶·品”
進入21世紀(jì)后，與傳統(tǒng)板卡廠商關(guān)系最密切的一個詞，大概非“多元化”莫屬，而作為多元化最為成功的板卡廠，華碩的“巨獅策略”也給業(yè)界帶來了深遠的影響。從主板到顯卡，從光存儲到網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，從筆記本電腦到手機，華碩一路走來，“巨獅”在每個領(lǐng)域都造成了相當(dāng)劇烈的震蕩。那么，在眾多方興未艾的產(chǎn)品領(lǐng)域，華碩為什么選擇了液晶這個相對成熟的市場？又為何選擇在這個時間點切入？華碩的競爭優(yōu)勢何在？華碩“巨獅”的真正目的又是什么？帶著這些疑問，筆者在發(fā)布會后對邱耀輝先生和王俊人先生進行了專訪。
華碩電腦中國業(yè)務(wù)事業(yè)群產(chǎn)品總監(jiān)王俊人先生
面對筆者單刀直入的提問，邱耀輝先生表示，華碩電腦選擇在這個時候進軍液晶顯示器市場，乃是出于補全產(chǎn)品線、打造全面競爭力的考慮。他告訴我們，經(jīng)過這幾年的積極布局，華碩已經(jīng)擁有了從板卡、光存儲、整機、筆記本電腦到網(wǎng)絡(luò)設(shè)備乃至手機的龐大產(chǎn)品線，而隨著筆記本電腦和整機業(yè)務(wù)的日益壯大，華碩對顯示器尤其是液晶面板的采購規(guī)模也迅速擴大，對液晶顯示技術(shù)的掌握更加透徹，因此在2005年正式明確了進軍液晶顯示器和液晶電視的發(fā)展方向，并且在2006年的春天在中國市場推出自有品牌的液晶顯示器產(chǎn)品。
——在筆者看來，上述理由只解釋了華碩為什么能夠進入液晶市場的原因，并且部分提及了華碩在液晶顯示領(lǐng)域的優(yōu)勢所在，對于華碩進軍液晶市場的真正的目的則并未提及。面對筆者的追問，邱耀輝先生為我們講述了更多“幕后的故事”。
從配件到系統(tǒng)產(chǎn)品，華碩以板卡起家，發(fā)展到筆記本電腦，對于產(chǎn)品的變遷邱耀輝先生用“沒殼”和“有殼”進行了形象的概括：“沒殼”的配件產(chǎn)品基本上不需要工業(yè)設(shè)計，但距離普通消費者比較遠，因此對于品牌的幫助相對較小；“有殼”的產(chǎn)品對工業(yè)設(shè)計要求很高，但貼近普通消費者，有助于提升品牌形象——從“沒殼”到“有殼”，就意味著華碩從單純的制造開始向品牌轉(zhuǎn)型。
強勢的品牌路線需要完善的產(chǎn)品線作為支撐，尤其是那些有助于提升品牌曝光率和知名度的“有殼”產(chǎn)品。在華碩傳統(tǒng)的產(chǎn)品線中，主板、顯卡、光存儲、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、無線產(chǎn)品、機箱/電源、PDA、服務(wù)器、準(zhǔn)系統(tǒng)、臺式機和筆記本電腦等等，真正算得上“有殼”的產(chǎn)品其實并不太多。筆記本電腦業(yè)務(wù)的異軍突起讓華碩嘗到了“有殼”的甜頭，因此從2004年開始積極布局品牌效應(yīng)更強的手機業(yè)務(wù)。而作為PC中占據(jù)最醒目位置的“面子”產(chǎn)品，顯示器可算是對品牌加分效果最明顯的配件產(chǎn)品了，因此，在擁有了完整的配件產(chǎn)品線之后，進入顯示器領(lǐng)域、提升品牌曝光率和知名度，也是華碩品牌戰(zhàn)略的必由之路。
正是基于上述考慮，華碩電腦總部于2005年正式成立了與主板、顯卡和筆記本電腦等平行的顯示器事業(yè)部，全力推進顯示器業(yè)務(wù)，而華碩履獲殊榮的ID設(shè)計團隊也全程參與液晶顯示器的研發(fā)設(shè)計，以做出最好的產(chǎn)品為目標(biāo)。
王俊人先生指出，除了品牌層面的考慮之外，華碩現(xiàn)在在做的事情，很重要的一個方向就是垂直整合，從上游的IC（設(shè)計）到終端的系統(tǒng)產(chǎn)品，華碩將打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。他進一步表示，在這樣的垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈布局基礎(chǔ)之上，數(shù)字家庭也是華碩的規(guī)劃之一。
“晶·品”PW191已經(jīng)帶有相當(dāng)濃厚的數(shù)字家庭氣息
的確，從產(chǎn)品線來看，華碩目前幾乎已經(jīng)涵蓋了數(shù)字家庭所需要的全部硬件，包括多媒體中心的PC和充當(dāng)橋梁功能的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，就連光存儲部門也已經(jīng)開始推出家用DVD播放機，邁出華碩從書房進軍客廳的第一步。但是，在所有的人機界面中，最為明顯、最為直接因此也最為核心的顯示領(lǐng)域，華碩卻始終沒有布局——筆記本電腦和臺式PC固然擁有自己的輸出設(shè)備，但小尺寸的屏幕或顯示器根本無法成為數(shù)字家庭的核心。因此，要想打造完整的數(shù)字家庭系統(tǒng)，進入顯示領(lǐng)域乃是華碩的必然選擇。用王俊人先生的話來說，華碩做顯示器“不是小打小鬧，而是必須要做的產(chǎn)品線”。
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