巨獅來(lái)襲！顛覆市場(chǎng)的華碩“晶·品”
根據(jù)邱耀輝先生的介紹，華碩液晶顯示器的發(fā)展策略，乃是由初期、中期和長(zhǎng)期這3個(gè)階段構(gòu)成。
以這次媒體溝通會(huì)為起始，初期華碩將鎖定高端，在群雄紛爭(zhēng)的中國(guó)液晶顯示器市場(chǎng)確立如主板和筆記本電腦一樣的高端形象，其中PM17TU定位在“市場(chǎng)上優(yōu)異的17英寸產(chǎn)品”、PW191定位于“全球成熟品牌異的19英寸寬屏顯示器”，而即將面市的PW201則是“20英寸豪華寬屏，全球先進(jìn)臺(tái)內(nèi)置百萬(wàn)像素?cái)z像頭的顯示器”！
至于中期的布局，則主要通過(guò)擴(kuò)充產(chǎn)品線來(lái)向主流市場(chǎng)靠攏，滿足客戶需求。從王俊人先生展示的華碩液晶顯示器產(chǎn)品規(guī)劃藍(lán)圖來(lái)看，第一季度華碩液晶顯示器在高、中、低端市場(chǎng)的產(chǎn)品數(shù)量分別為2、3、2：這次發(fā)布的PM17TU和PW191搶進(jìn)高端市場(chǎng)，PM17TA、MM17T和MM17D這3款17英寸液晶顯示器從上到下布局主流，MM17DE和MM19SE則分別進(jìn)攻17英寸和19英寸的中低端市場(chǎng)。
到第二季度，PG191和PW201將分別布局高端的標(biāo)準(zhǔn)19英寸和20英寸寬屏市場(chǎng)，MS19出現(xiàn)在主流的19英寸5:4市場(chǎng)區(qū)間，另一款19英寸寬屏液晶顯示器VW19則將加入中低端市場(chǎng)的廝殺。第三季度，高端市場(chǎng)將有標(biāo)準(zhǔn)20英寸液晶顯示器PM20面世，主流市場(chǎng)則會(huì)推出MS201、MW201和MW221，分別占據(jù)20英寸4:3、20英寸寬屏和22英寸寬屏區(qū)間——到這個(gè)時(shí)候，華碩液晶顯示器在高、中、低端的產(chǎn)品數(shù)量將分別達(dá)到5、6、3，產(chǎn)品線布局基本完成，華碩品牌面向中高端的市場(chǎng)定位也一目了然。
在談到為什么選擇這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，王俊人先生告訴我們，首先，華碩進(jìn)入液晶顯示器市場(chǎng)絕不是為了打價(jià)格戰(zhàn)，和現(xiàn)有的品牌殺價(jià)，“殺出一條血路”——這不是華碩的風(fēng)格。華碩推出液晶顯示器的原因，是本身確實(shí)需要這條產(chǎn)品線，就像華碩前不久推出的DVD播放機(jī)一樣，是用戶一眼就能看到、對(duì)品牌有提升作用的產(chǎn)品，這是華碩的切入點(diǎn)，而不是說(shuō)要從現(xiàn)有的顯示器市場(chǎng)分到多大的一塊餅。
華碩“晶·品”PW191，就是要走差異化的發(fā)展路線
其次，中國(guó)顯示器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)日趨成熟，競(jìng)爭(zhēng)格局也呈現(xiàn)品牌集中的趨勢(shì)，市場(chǎng)份額越來(lái)越向一些大品牌傾斜，價(jià)格不再是門(mén)檻，品牌的力量開(kāi)始凸顯，這對(duì)于華碩而言是相當(dāng)有利的，因?yàn)榭梢灾苯犹^(guò)漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育階段，借助品牌優(yōu)勢(shì)提升市場(chǎng)地位。
最后，華碩目前正在積極向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游拓展，垂直整合趨勢(shì)日益明顯。因此推出液晶顯示器產(chǎn)品，更多考慮的還是如何讓華碩整體的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得更大——這里的更大，一方面是產(chǎn)品線的整合，方案化產(chǎn)品的推出，這方面會(huì)以數(shù)字家庭作為終極目標(biāo)；另一方面就是產(chǎn)品的規(guī)模效益和成本優(yōu)勢(shì)更大，借助華碩目前在筆記本電腦液晶屏幕采購(gòu)方面的優(yōu)勢(shì)，液晶顯示器乃至液晶電視的加入，將進(jìn)一步提高華碩與上游面板供應(yīng)商議價(jià)的空間，讓華碩在供應(yīng)鏈中處于更加有利的地位，對(duì)于目前品牌與制造并重的華碩而言，這樣的優(yōu)勢(shì)意義重大。<
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